Instagram – paikallislehtien uusi mahdollisuus vai vain yksi kanava lisää?
Instagramin hyödyntäminen on yksi tapa paikallislehdille tavoittaa uusia lukijoita, sitouttaa olemassa olevaa yleisöä ja kertoa kaupungin uutisista nopeasti. Instagramiin keskittyvä someopas auttaa Salon Seudun Sanomia hyödyntämään sosiaalisen median tarjoamat mahdollisuudet johdonmukaisemmin ja näyttävämmin. Oppaan tavoitteena on selkeyttää toimituksen somekäytännöt ja tuoda lehden ääni lähemmäs paikallisyhteisöä.
Salon Seudun Sanomat, kuten monet muutkin paikallislehdet, etsii tapoja hyödyntää Instagramia tehokkaasti. Vaikka sovellus mielletään visuaalisuuteen painottuvaksi nuorten alustaksi, sen tarjoamat sisällöntuotantomahdollisuudet voivat rikastuttaa journalismia ja houkutella uusia lukijoita. Toimituksessa on kuitenkin havaittu, että onnistunut Instagram-läsnäolo vaatii resursseja ja uudenlaista ajattelutapaa, mikä ei aina sovi kiireiseen toimitustyöhön.
Toimituksen haastatteluissa nousi esiin, että osa toimittajista kokee Instagramin käytön vieraaksi. Sen käyttöliittymä ei ole kaikille tuttu, ja suoraa hyötyä – esimerkiksi verkkosivuliikenteen kasvua – ei ole vielä havaittu. Facebook, joka tuo merkittävästi klikkejä lehden verkkosivuille, koetaan toimituksessa hyödyllisemmäksi alustaksi. Tästä huolimatta Instagramin koetaan olevan tarpeellinen erityisesti nuoremman yleisön tavoittamisessa. Hiljainen tili ei anna hyvää kuvaa lehdestä, ja aktiivisuus voi houkutella myös uusia tilaajia.
Benchmarking-analyysi: oppia muilta lehdiltä
Osana opinnäytetyötä analysoitiin kolmen suomalaisen paikallislehden, Aamupostin, Kouvolan Sanomien ja Vasabladetin, Instagram-tilien toimintaa. Näiden lehtien tavat hyödyntää Instagramia tarjoavat erinomaisia esimerkkejä siitä, miten alustaa voi käyttää menestyksekkäästi.
Aamuposti julkaisee säännöllisesti syötteeseen informatiivisia kuvajulkaisuja ja viikoittaisia keloja, kuten ”viikko minuutissa” -koosteita. Kouvolan Sanomat puolestaan erottuu aktiivisuudellaan: se julkaisee keskimäärin neljä postausta päivässä ja käyttää brändättyjä visuaalisia elementtejä, kuten logon lisäämistä julkaisuihin. Vasabladet hyödyntää laajasti erilaisia sisältötyyppejä, mukaan lukien mielipidekirjoituksia ja tekstityksellä varustettuja keloja.
Toimituksen näkökulma ja toiveet
Salon Seudun Sanomien toimitus on pieni ja tiivis, mikä antaa mahdollisuuden ketterään kokeilukulttuuriin. Haastatteluissa ilmeni kuitenkin huoli resurssien riittävyydestä ja siitä, kuinka Instagramin sisällöntuotanto voidaan sovittaa osaksi muuta toimitustyötä. Toimituksen mukaan Instagramin tulisi pysyä journalistisena mutta rentona, helposti lähestyttävänä kanavana.
Verkkotuottajan mukaan Instagramin käyttö vaatii selkeitä ohjeita ja valmiita julkaisupohjia, jotka helpottavat ja nopeuttavat julkaisujen tekemistä. Lisäksi toimittajien osallistuminen sisällöntuotantoon jakaisi vastuuta tasaisemmin. Ihannetilanteessa Instagramista saataisiin myös liikennettä lehden verkkosivuille samaan tapaan kuin Facebookista. Haastatteluissa korostettiin, että Instagramin ei tarvitse olla täydellinen, mutta sen tulisi olla aktiivinen ja yhtenäinen.
Someopas käytännön työkaluna
Opinnäytetyön keskeinen tuotos on Salon Seudun Sanomille laadittu someopas, joka tarjoaa konkreettisia ohjeita Instagramin hyödyntämiseen. Oppaan tavoitteena on tehdä Instagramin käytöstä mahdollisimman sujuvaa ja selkeää myös niille toimittajille, joille sovellus on uusi.
Oppaan pääsisällöt ovat:
• Ohjeet eri sisältömuodoille: Mitä kannattaa julkaista syötteeseen, tarinoihin ja keloihin.
• Vuorovaikutuksen tärkeys: Esimerkkejä kyselyistä, äänestyksistä ja kommenteista, jotka lisäävät algoritmin suosimien vuorovaikutustoimintojen määrää.
• Valmiiden julkaisupohjien tärkeys: Brändin mukaiset ja helposti muokattavat pohjat takaavat visuaalisen yhtenäisyyden.
• Ajankäytön optimointi: Suunnittelutyökalut, kuten Later, helpottavat julkaisuaikataulujen hallintaa.
Opas on suunniteltu helposti päivitettäväksi, jotta se voi mukautua Instagramin jatkuvasti kehittyviin ominaisuuksiin.
Lopuksi
Instagram tarjoaa paikallislehdille paljon mahdollisuuksia, mutta sen hyödyntäminen vaatii suunnitelmallisuutta, resursseja ja sitoutumista. Salon Seudun Sanomien tapauksessa ensimmäiset askeleet kohti onnistunutta Instagram-läsnäoloa ovat selkeät ohjeet, säännöllinen julkaiseminen ja rohkeus kokeilla uutta. Aktiivinen ja visuaalisesti houkutteleva Instagram-tili voi tukea lehden brändiä ja houkutella uusia lukijoita, vaikka alusta ei heti tuottaisikaan suurta verkkosivuliikennettä.
Instagram ei ole vain yksi kanava lisää, vaan se voi toimia väylänä nuoremman yleisön tavoittamiseen ja paikallislehden digitaalisen identiteetin vahvistamiseen. Avoin kokeilukulttuuri ja toimituksen yhteinen panos ovat avainasemassa, kun Instagramista rakennetaan toimiva osa lehden toimitustyötä.
Lähde:
Koivula, S. 2024. Instagram osana paikallislehden toimitustyötä – someopas Salon Seudun Sanomille. Opinnäytetyö (AMK). Turku: Turun ammattikorkeakoulu.