Tiktok on viime vuosina yleistynyt vapaa-ajan käytön lisäksi myös tehokkaana markkinointiviestinnän kanavana korkeakoulujen hakumarkkinoinnissa, mutta sovellus on toistaiseksi puuttunut Turun AMK:n Taideakatemian viestintäkanavista. Tiktok-opas antaa organisaatiolle merkittävää apua tuloksekkaan markkinointiviestinnän toteuttamiseksi.

Sosiaalinen media on tärkeä osa Taideakatemian ulkoista viestintää, joten Tiktokin valjastaminen hakumarkkinoinnin kanavaksi on ollut jo pidemmän aikaa harkinnassa. Tiktok-sisällön tarkoitus olisi lisätä Taideakatemian tunnettuutta sekä tehostaa erityisesti Taideakatemian hakumarkkinointia orgaanisen sisällöntuotannon kautta. Orgaaninen sisältö tarkoittaa sisältöä, jonka levitykseen ei käytetä maksullista mainontaa. Oona Kokon opinnäytetyössä perehdytään Tiktokiin markkinointiviestinnän kanavana ja tutkitaan vertailuanalyysin avulla, millaiset sisällöt toimivat alustalla muilla korkeakouluilla. Näiden pohjalta rakentui Tiktok-opas Taideakatemialle.

Tiktokin peruspilarit: algoritmi ja trendit

Tiktok-sisällöntuotannossa ovat merkittävässä roolissa sovelluksen algoritmi ja trendaavan sisällön ymmärtäminen. Algoritmi toimii siten, että Tiktok tarjoaa jokaista julkaisua muutaman henkilön For You -sivulle (eli sovelluksen etusivulle). Heidän vuorovaikutuksensa julkaisun kanssa vaikuttaa siihen, kuinka julkaisu tulee menestymään jatkossa.

Trendaavat sisällöt tai Tiktok-trendit tarkoittavat laajasti levinneitä ja suosittuja sisältöjä, jotka saavat usein alkunsa populaarikulttuurista sekä ajankohtaisista muutoksista yhteiskunnassa, kulttuurissa tai teknologiassa. Ne muodostuvat algoritmin toimintaperiaatteen mukaan usein ajankohtaisen aiheen ympärille. Tällainen oli esimerkiksi kesällä 2025 Jet2-halpalentoyhtiön mainos. Vuosittain toistuvat tapahtumat ja juhlat, kuten esimerkiksi joulu tai Super Bowl, toimivat myös usein eri trendien pohjina.

Markkinointiviestinnän soveltaminen Tiktokissa

Useat yritykset ja organisaatiot hyödyntävät algoritmia ja trendejä edukseen, sillä niiden kautta näkyvyyden saaminen on mahdollista suhteellisen helposti. Laadukas sosiaalisen median markkinointiviestintä ei kuitenkaan voi rakentua pelkästään näiden varaan. Niitä voidaan kuitenkin hyödyntää sisältömarkkinoinnin strategioissa ja suunnitelmissa. Sisältömarkkinointi valikoitui opinnäytetyön näkökulmaksi, sillä sen perusteella viestit suunnitellaan asiakaslähtöisesti. Taideakatemian tapauksessa se tarkoittaa potentiaalisia hakijoita, yleisöjä ja alojen ammattilaisia sekä harrastajia palvelevaa sisältöä ilman suoranaista mainontaa. Sisältömarkkinoinnille ominaisen strategian rakennetta ja toimenpiteitä kuvailtiin teoriaosuudessa käytännön esimerkkien kautta, ja ne valjastettiin käyttöön Tiktok-oppaassa.

Vertailulla viisaammaksi

Koska Tiktokin käytöstä yritysten markkinoinnissa ei juurikaan ole vielä kirjallisuutta, tutkittiin työssä muiden suomalaisten korkeakoulujen sisältöjä alustalla. Tutkimuksen pääasiallisina kohteina olivat sisältöjen julkaisutahti, tavoittavuus, teemat, kielen tyyli sekä brändielementtien läsnäolo sisällöissä. Tutkimuskohteiksi valikoituivat Haaga-Helia ammattikorkeakoulu, Helsingin yliopisto ja Aalto-yliopisto. Tutkittava ajanjakso oli vuoden 2025 kevätlukukausi, sillä esimerkiksi kevään yhteishaku ja opiskelijavappu ovat suosittuja sisältöjen aiheita.

Tutkimuksen päähuomiot olivat seuraavat:

• Valtaosa sisällöistä on opiskelijoiden tuottamia ja kertoo pääasiassa eri opiskelualoista, opiskelijoiden arjesta ja oheistoiminnasta.
• Julkaisuja tehtiin noin kaksi viikossa, mutta julkaisutahti ei suoraan ollut verrannollista reaktiomääriin ja katselukertoihin.
• Myös tieteelliset ja englanninkieliset sisällöt kiinnostivat yleisöä.
• Tutkimus antoi esimerkkejä toimivista sisällöistä ja todisti sen, että yleisön tavoittaminen Tiktokissa on paljolti arpapeliä algoritmin kanssa.

Opas sisällöntuotannon ohjenuorana

Tiktok-opas syntyi vertailuanalyysin, opinnäytetyön teoriaosuuden, Taideakatemian viestintäsuunnitelman ja sosiaalisen median brandbookin avulla. Se toimii ohjeena ja apuvälineenä, eikä sen tarkoituksena ole kieltää tai määräillä. Opas antaa Tiktokin toteutukselle paljon luovaa vapautta, sillä sisältöjen kuuluu olla opiskelijoiden ja Taideakatemian näköisiä. Oppaassa käsitellään muun muassa:

• sisällön ydinviestit
• Tiktok-viestinnän tavoitteet
• visuaalinen ohjeistus
• kuvalliset esimerkit sisällöistä
• viestinnän vuosisuunnitelma
• tekijänoikeudet ja kuvausluvat

Sosiaalinen media muuttuu jatkuvasti, joten on toivottavaa, että opasta muokataan ja sovelletaan tarpeen mukaan.

Lähde:

Kokko, O. (2025). Taidekoulun tunnettuuden lisääminen sosiaalisen median keinoin – Tiktok-opas Turun Taideakatemialle [AMK-opinnäytetyö, Turun ammattikorkeakoulu]. Theseus.

https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025121536309

Kuva:

amrothman. (20.3.2020). Tiktok. [valokuva]. Pixabay. https://pixabay.com/fi/photos/tiktok-sovellus-%c3%a4lypuhelin-5586036/