Miltä näyttää Veikkausliigajoukkueen talous kaudella 2023?
Veikkausliigajoukkueiden haasteena on voitollisen liiketoiminnan saavuttaminen. Negatiivinen tulos heijastuu yritysten pääomarakenteeseen sekä maksuvalmiuteen, mutta liiketoiminnan jatkuminen on mahdollista taustatukijoiden ansiosta.
Menestyksekäs liiketoiminta vaatii yritykseltä hyvää kannattavuutta, maksuvalmiutta sekä vakavaraisuutta eli pääomarakennetta. Nämä kolme tekijää muodostavat yrityksen kasvukolmion. (Alhola & Lauslahti 2003, 147–148.) Veikkausliigajoukkueet kamppailevat taloudellisen kasvun kanssa ja usein operatiivista toimintaa joudutaan tukemaan vieraalla pääomalla. Globalisaatio näkyy jalkapallossa vahvasti ja se heikentää laadullisesti heikompien sarjojen kysyntää. Kuluttajalla on mahdollisuus seurata kotisohvaltaan maailman parhaiden joukkueiden otteluita ja tämä toimii kilpailijana Veikkausliigajoukkueiden ottelutapahtumille.
Urheiluliiketoiminnassa esiintyy tiettyjä eroavaisuuksia verrattaessa muihin liiketoimintoihin. Esimerkiksi omistajien motiiveissa havaitaan eroavaisuuksia. Seurojen omistajien motiivit eivät aina ole rahan tuottaminen, vaan motiivit voivat olla esimerkiksi saadut tunteet sekä yhteisöllisyys ja oma intohimo lajia kohtaan. Omistajat näyttävät olevan valmiita tukemaan seurojaan taloudellisesti, jotta liiketoimintaa kyetään ylläpitämään halutulla urheilullisella tasolla.
Tutkimustyön tavoitteena oli selvittää joukkueiden taloudellinen tilanne kaudelta 2023. Työ toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena tunnuslukuanalyysiä hyödyntämällä. Tunnuslukuanalyysi jaettiin yrityksen kasvukolmion tekijöihin; kannattavuus, maksuvalmius sekä vakavaraisuus. Tunnuslukuanalyysi toteutettiin kuuden joukkueen otannalla, yritysten vuoden 2023 tilinpäätösten perusteella.
Veikkausliigajoukkueiden suurin ongelma löytyy kannattavuudesta
Tutkimuksen perusteella joukkueilla tulkittiin olevan suuria ongelmia taloudellisesti. Otannasta HJK erottautui selkeästi muista tekemällä laadukkaan urheilullisen menestyksen lisäksi myös laadukasta kannattavaa liiketoimintaa. Muiden joukkueiden osalta ydinongelmaksi muodostui operatiivisen toiminnan kannattavuus, sillä toiminnasta ei saada tarpeeksi kassavirtaa menojen kattamiseksi. Negatiiviset kassavirrat ja tilikauden tappiot ovat ajaneet useiden seurojen oman pääoman negatiiviseksi, jota paikataan vieraalla pääomalla. Näiden ongelmien vuoksi joukkueiden pääomarakenteet ovat kestämättömällä tasolla. Joukkueiden maksuvalmiuksien osalta tuloksiin vaikuttivat osaksi tilinpäätöshetken sijoittuminen kilpailullisen kauden ulkopuolelle, jolloin maksuvalmiuden tason ei välttämättä tarvitse olla niin korkealla kuin pelillisen kauden aikana. Tästä huolimatta etenkin FC Lahdella sekä Kuopion Palloseuralla maksuvalmius oli kriittisellä tasolla.
Veikkausliigassa ei ainoastaan kamppailla kannattavuuden haasteiden kanssa, vaan myös esimerkiksi useat Euroopan parhaista joukkueista tekevät toiminnallaan tappiota. Kuten todettua, liiketoiminnan mahdollistajina toimivat omistajat. Tunnuslukuanalyysin joukkueista tappiollista liiketulosta tehneistä joukkueista jokaiselta löytyi merkittävä taustatukija, joka on valmis rahoittamaan toimintaa. Esimerkiksi FC Inter sai 1,9 miljoonaa euroa konserniavustusta, jonka ansiosta tilikauden tulos saatiin positiiviseksi (FC Inter Turku Oy, 2024).
Tunnusluvut kertovat ongelmista – kuinka tuloksia voidaan hyödyttää?
Opinnäytetyön tunnuslukuanalyysin tulokset osoittavat Veikkausliigajoukkueiden toiminnan olevan kestämättömällä tasolla. Tutkimus toimii erinomaisena pohjana jatkotutkimuksille, joissa ongelmiin syvennytään yksityiskohtaisemmin. Esimerkiksi yksittäiseen joukkueeseen keskittyvä tutkimus, joka selvittäisi ongelmien juurisyitä sekä kuinka kassavirtoja voidaan tehostaa, vaikuttamatta negatiivisesti urheilulliseen menestymiseen. Jatkotutkimusta olisi myös mielekästä tehdä perehtymällä urheilullisen menestyksen ja liiketoiminnan ydintarkoituksen välisestä dilemmasta. Mitkä tekijät todellisuudessa ajavat Veikkausliigajoukkueiden omistajia.
Tutkimuksen aikana useassa lähteessä todettiin UEFA:n järjestämiin kilpailuihin pääsemisen olevan avain Veikkausliigajoukkueen menestykseen. Esimerkiksi KuPS:n omistaja Ari Lahti on todennut Kauppalehden (2023) haastattelussa uskovan europelien lohkovaiheeseen pääsemisen olevan tekijä, joka voisi kääntää tuloksen voitolliseksi. HJK on osoittanut Lahden puheille osittaista vahvistusta, sillä heidän tilikaudessaan näkyy positiivisesti menestyminen europeleissä.
Lähteet
Virtanen, T. 2025. Tunnuslukuanalyysi Veikkausliigajoukkueiden taloudellisesta tilanteesta kaudella 2023 – Theseus, Turun ammattikorkeakoulun opinnäytetyö.
Alhola, K. & Lauslahti, S. 2003. Laskentatoimi ja kannattavuuden hallinta. 1.–4. painos. Helsinki: WSOY
FC Inter Turku Oy, 2024. Tilinpäätös 1.1.2023 – 31.12.2023
Kauppalehti 2022. Pankkiiri Ari Lahti on upottanut jalkapalloharrastukseensa jo miltei 10 miljoonaa euroa omaa rahaa – ”Tämä on vähän kuin huumetta” Viitattu 7.1.2025 https://www.kauppalehti.fi/uutiset/pankkiiri-ari-lahti-on-upottanut-jalkapalloharrastukseensa-jo-miltei-10-miljoonaa-euroa-omaa-rahaa-tama-on-vahan-kuin-huumetta/23de1d3a-1419-4d24-8afb-49c815dc8aaa
Kuva: Adobe Stock