Verkkosivusto toimii yrityksen myymälänä verkossa ja on usein yrityksen tärkein digitaalisen markkinoinnin kanava. Myymälän merkitys jää kuitenkin vähäiseksi, jos kukaan ei löydä sitä. Hakukoneoptimointi tarjoaa keinon varmistaa, että asiakkaat löytävät myymälään juuri oikeaan aikaan.

Nykyään suurin osa potentiaalisista asiakkaista kääntyy ensimmäisenä hakukoneiden puoleen etsiessään ratkaisua ongelmiinsa. Tutkimusten mukaan kuitenkin lähes 70 % kaikesta hakukoneen verkkoliikenteestä menee hakutulosten viidelle ensimmäiselle sijalle (Lahtinen ym. 2024, 202). Yrityksen kannalta on siis erittäin tärkeää, että sen verkkosivusto sijoittuu hakutuloksissa mahdollisimman korkealle.

Hakukoneoptimoinnissa (Search Engine Optimization, SEO) verkkosivut optimoidaan siten, että niillä on mahdollisimman suuri todennäköisyys sijoittua hakutuloksissa korkeille sijoituksille. Toisin kuin voisi ajatella, hakukoneoptimoinnissa verkkosivuja ei kuitenkaan tule optimoida ensisijaisesti hakukoneita varten.

Käyttäjälähtöisyys – avain onnistumiseen

Hakukoneoptimoinnin onnistumiseksi on tärkeää ymmärtää, että myös hakukoneet toimivat lähtökohtaisesti liiketoiminnallisista syistä. Ne saavat tuottoa käyttäjille näytetyistä mainoksista, jotka voivat olla sijoitettuna joko suoraan hakutuloksiin tai verkkosivustolle, jonne käyttäjä päätyy hakukoneen kautta (Charlesworth 2021, 19). Hakukoneiden tuotto on siis suoraan sidoksissa käyttäjien määrään, minkä vuoksi käyttäjät tulee saada sitoutettua palveluun.

Käyttäjien sitouttaminen onnistuu parhaiten, kun palvelu tuottaa käyttäjälleen hyötyä ja käyttäjäkokemus on hyvä. Hakukoneiden kontekstissa palvelun hyödyllisyys riippuu siitä, kuinka hyödyllistä hakutuloksissa näytettyjen verkkosivujen sisältö on käyttäjälle. Vastaavasti myös sivustojen käyttäjäkokemuksella on merkittävä vaikutus käyttäjän kokemukseen hakukoneen tarjoamasta palvelusta. Tämän vuoksi hakukoneet suosivat hakutuloksissaan verkkosivustoja, jotka on suunniteltu ensisijaisesti käyttäjiä varten.

Sisäinen SEO – laadukkaan sisällön tuottaja

Verkkosivun sisältö on käyttäjälle hyödyllistä silloin, kun se vastaa mahdollisimman hyvin käyttäjän hakulausekkeen avainsanoihin. Tätä arvioidessaan hakukoneet eivät kuitenkaan keskity vain yksittäisiin avainsanoihin, vaan kykenevät ymmärtämään hakulausekkeen taustalla olevan hakutarkoituksen (Zahay 2020, 53). Toisin sanoen hakukone tunnistaa, millaista sisältöä käyttäjä oikeasti etsii – ei vain sanojen perusteella, vaan myös niiden merkityksen ja asiayhteyden mukaan. Tämän vuoksi pelkkä avainsanojen esiintyminen sivun sisällössä ei riitä, vaan sisällön tulee olla laadukasta ja vastata aidosti käyttäjän tarpeisiin.

Sisäinen SEO on hakukoneoptimoinnin osa-alue, jossa keskitytään laadukkaan sisällön tuottamiseen ja optimointiin. Usein sen yhteydessä toteutetaan myös avainsanatutkimus, jonka avulla voidaan kartoittaa niitä avainsanoja, joiden ympärille sisältöä on kannattavinta lähteä rakentamaan. Tällaiset avainsanat ovat sellaisia, joiden kuukausittainen hakujen määrä on mahdollisimman korkea, mutta samaan aikaan kilpailu niistä on mahdollisimman vähäistä. (Mishra 2020, 47–49, 52.)

Ulkoinen SEO – luotettavuuden rakentaja

Hyödyllinen sisältö ei kuitenkaan ole pelkästään laadukasta, vaan sen tulee myös olla luotettavaa. Luotettavan tiedon lähteenä puolestaan ovat luotettavat verkkosivustot, joiden luotettavuutta Google arvioi sivustojen välisten linkitysten perusteella (Kent 2020, 323–324). Käytännössä tämä tarkoittaa, että mitä useammalta luotettavalta verkkosivustolta linkitetään arvioitavalle sivustolle, sitä luotettavampana sitä voidaan pitää.

Ulkoinen SEO on hakukoneoptimoinnin osa-alue, joka sisältää kaikki verkkosivuston ulkopuolella tapahtuvat toimenpiteet. Suurin osa näistä toimenpiteistä liittyy nimenomaan sivuston linkkiprofiilin vahvistamiseen erilaisilla linkkien rakennus menetelmillä. Linkkien rakennuksen tavoitteena on saada takalinkkejä muilta luotettavilta verkkosivustoilta. Nämä takalinkit puolestaan viestivät hakukoneille sivuston luotettavuudesta ja parantavat sivuston mahdollisuutta sijoittua hakutuloksissa korkeille sijoituksille. (Mishra 2020, 47–48).

Tekninen SEO – hyvän käyttäjäkokemuksen perusta

Laadukas ja luotettava sisältö ei kuitenkaan yksinään riitä hyvään käyttäjäkokemukseen. Verkkosivuston käyttäjäkokemukseen vaikuttaa myös se, kuinka helposti ja nopeasti käyttäjä löytää etsimänsä tiedon sivustolta. Tämän lisäksi käyttäjäkokemuksen tulee olla hyvä riippumatta siitä, millaisella laitteella käyttäjä etsii tietoa.

Tekninen SEO on hakukoneoptimoinnin osa-alue, jonka tavoitteena on tunnistaa ja korjata verkkosivuston tekniseen toimivuuteen liittyviä ongelmia. Käytännössä tämä tarkoittaa muun muassa sivuston selkeän rakenteen ja eheyden, hyvän latausnopeuden, tietoturvan sekä mobiiliystävällisyyden varmistamista. Lisäksi verkkosivustolta korjataan myös kaikki sivujen indeksointiin liittyvät ongelmat, jotka voisivat pahimmillaan estää sivujen näkymisen hakutuloksissa kokonaan. (Mishra 2020, 48.)

Yhteenveto

Hakukoneoptimointi on avain yrityksen verkkonäkyvyyden lisäämiseen ja siten koko liiketoiminnan menestymiseen verkossa. Sen tarkoituksena ei kuitenkaan ole miellyttää hakukoneita, vaan vastata käyttäjien todellisiin tarpeisiin. Kun yrityksen verkkosivusto on optimoitu ensisijaisesti käyttäjiä ja potentiaalisia asiakkaita varten, se ei ainoastaan paranna sijoitustaan hakutuloksissa, vaan rakentaa perustaa myös pitkäaikaisille asiakassuhteille. Lopulta sekä hakukoneen että yrityksen tavoite on sama – saada asiakas palaamaan.

Turun ammattikorkeakoulussa toteutetussa opinnäytetyössä ”Verkkosivujen hakukoneoptimointi osana digitaalista markkinointia” tutustuttiin tarkemmin hakukoneoptimoinnista sekä digitaalisesta markkinoinnista kertovaan kirjallisuuteen sekä Googlen kehittäjädokumentaatioon. Aineistojen pohjalta luotiin tietoperusta, jonka avulla työssä toteutettiin hakukoneoptimointi toimeksiantajan WordPress-verkkosivustolle.

Opinnäytetyö julkaistaan Theseukseen kesällä 2025.

Lähteet:

Charlesworth, A. 2021. Absolute essentials of digital marketing. Oxford: Routledge. https://turkuamk.finna.fi/Record/turkuamk_electronic.995764435505970. Vaatii käyttäjätunnuksen.

Kent, P. 2020. SEO for Dummies. 7. painos. Hoboken: John Wiley & Sons. https://turkuamk.finna.fi/Record/turkuamk_electronic.995777228705970. Vaatii käyttäjätunnuksen.
 
Lahtinen, N.; Pulkka, K.; Viinamäki, P.; Mero, J. & Karjaluoto, H. 2024. Digimarkkinointi + AI: tee tekoälystä yrityksesi kilpailuetu ja kasvata myyntiä. 4., täysin uudistettu painos. Helsinki: Alma Insights. https://turkuamk.finna.fi/Record/turkuamk_electronic.995776386105970. Vaatii käyttäjätunnuksen.

Mishra, S. 2020. Digital marketing guide for start-up entrepreneurs. New York: Business Expert Press. https://turkuamk.finna.fi/Record/turkuamk_electronic.995639179905970. Vaatii käyttäjätunnuksen.

Zahay, D. 2020. Digital marketing management: a handbook for the current (or future) CEO. 2. painos. New York: Business Expert Press. https://turkuamk.finna.fi/Record/turkuamk_electronic.995638908605970. Vaatii käyttäjätunnuksen.